SEO策略指南 - SEO初學者指南
SERP 功能(搜尋結果頁面功能)是什麼?
SERP 為 Search Engine Results Page 縮寫，中文直譯為「搜尋引擎結果頁」，意思就是在GOOGLE 搜尋你的關鍵字之後，在瀏覽器上所呈現的搜尋結果的網頁，但是目前所呈現的內容跟幾年之前傳統排序的搜尋結果，來說內容已經差距非常大，以下就是目前最普通的SERP特徵：
- 1. 片段摘錄 為已經搜尋出來的結果增加視覺層次。(例如：為產品評分與商家評論幾顆星)
- 2. 付費結果 商家購買競價的關鍵字廣告將呈現於搜尋結果網頁。(例如：AdWords 關鍵字廣告與 Google 商家廣告)
- 3. 通用結果 除了自然˙搜尋以外的一般通用搜尋結果都是。(例如：圖片搜尋結果、最新搜尋結果、精選片段)
- 4. 知識圖表 由數據圖表或是資訊框的方式呈現。(例如：氣象面板、名人介紹面板、知識面板)
在2001年以前，Google 都是採用自然搜尋方式呈現「搜尋引擎結果頁」，但是2001之後開始加入其它非自然搜尋結果，直到現在已經是非常多樣化。
「搜尋引擎結果頁」中那些是最受歡迎的功能呢?
我們列出了 Google SERP 中最常見的13種功能，並且詳細介紹這些功能的特色與用途。
- 1. 關鍵字廣告（底部）
- 2. 關鍵字廣告（頂部）
- 3. 精選片段
- 4. 圖片框
- 5. 知識卡片
- 6. 知識面板
- 7. 本地商家地圖
- 8. 相關新聞面板
- 9. 相關問題面板
- 10. 網友評論
- 11. Google 商家
- 12. 網站內部網頁連結
- 13. 相關影片
1. 關鍵字廣告（底部）
簡介：
AdWords 有許多呈現方式，但是常見的方式還是在左側的最上方與最下方，也是就是在自然搜尋結果的頂部與底部，要區別自然搜尋與 AdWords 的方式就是在 AdWords 前方有個[Ad] 標誌。
有於這個改變，會將自然搜尋往下推擠，自然將會影響自然搜尋的曝光程度。
呈現方式：
取得方式：
Google 關鍵字廣告排名主要基於關鍵字的關聯性與對瀏覽者是否有用、搜尋者的搜尋內容、你的出價與其它各種因素。(Google 說明)
2. 關鍵字廣告（頂部）
簡介：
AdWords 有許多呈現方式，但是常見的方式還是在左側的最上方與最下方，也是就是在自然搜尋結果的頂部與底部，要區別自然搜尋與 AdWords 的方式就是在 AdWords 前方有個[廣告] 標誌，經過測試也有機會不會出現[廣告] 標誌。
有於這個改變，會將自然搜尋往下推擠，自然將會影響自然搜尋的曝光程度。
呈現方式：
取得方式：
Google 關鍵字廣告排名主要基於關鍵字的關聯性與對瀏覽者是否有用、搜尋者 的搜尋內容、你的出價與其它各種因素。（Google 說明）
3. 精選片段
簡介：
當 Google 想要回答不在知識圖譜上的問題時，它可能會嘗試直接在索引上去搜尋答案，將會列出一系列的自然搜尋解果提供搜尋者解答。 並且精選片段的點擊率通常高於自然搜尋結果。
呈現方式：
取得方式：
幾乎在所有的案例下，精選片段會從最具體的回答中提取內容來回覆搜尋者，通常精選片段只會有一個答覆，但是也極少機會給與二個或是更多的答覆。 通常來說 Google 搜尋引擎會提取比較優良的文章內容來當作精選片段，因此相關搜尋關鍵字排名1到5名的文章內容是更有機會被選上的。
4. 圖片框
簡介：
圖片框是呈現方式像是水平橫列的圖片，點擊每一張圖片可以進入 Goggle 的圖片搜尋，圖片框有可能出現在任何自然搜尋位置，出現的方式也不限於一列也可能多列呈現。
呈現方式：
取得方式：
圖片框顯示是當GOOGLE 認為你的網站中圖片呈現給搜尋者是有價值的，判斷搜尋者在尋找資料時有必要呈現給搜尋時才會呈現。它們出現的排名規則並不是以 Google 核心演算法推算。
對於取得的方式建議遵循以下幾點建議：
- 圖片檔案名稱加入描述 - 圖片加入 alt 圖片內容描述 - 瀏覽者可以辨識的連結 - 優化圖片尺寸 - 記得添加 Title 屬性
5. 知識卡片
簡介：
知識卡(為知識圖譜的一部分)涵蓋了很多領域，人為撰寫(例如：維基百科的內容)或是從 Google 索引得到的語義分析資料更或是與合作夥伴合作的相關數據。
他們通常顯示於桌面搜尋結果的頂部位置。
呈現方式：
取得方式：
全部的知識卡的顯示來源只有二種方式，就是人為撰寫的內容或是從 Google 索引得到的語義分析資料更或是與合作夥伴合作的相關數據，因為這些原因大部分的網站都不容以被收錄於知識卡之中。
另外，了解每一個關鍵字會受的知識圖譜結果的影響也是很有用，知道這些知識可以幫助你操作SEO時，妳的關鍵字的優先方式，以及了解 Google 是如何儲存與應用這些實體的大數據。
6. 知識面板
簡介：
知識面板(也稱知識圖譜)，如知識卡都是從人為撰寫(例如：維基百科的內容)或是從 Google 索引得到的語義分析資料更或是與合作夥伴合作的相關數據。
他們通常顯示於桌面搜尋結果的右側位置。
呈現方式：
取得方式：
全部的知識卡的顯示來源只有二種方式，就是人為撰寫的內容或是從 Google 索引得到的語義分析資料更或是與合作夥伴合作的相關數據，因為這些原因大部分的網站都不容以被收錄於知識卡之中。
另外，了解每一個關鍵字會受的知識圖譜結果的影響也是很有用，知道這些知識可以幫助你操作SEO時，妳的關鍵字的優先方式，以及了解 Google 是如何儲存與應用這些實體的大數據。
7. 本地商家地圖
簡介：
如果 Google 認為關鍵字具有本地的意圖時(例如：我家附近的藥局；台中的藥局)，自然搜尋結果通常會顯示包含 Google 認為與關鍵字最有關聯性的三個具體的地理位置。
這個功能主導了大部分的的搜尋解果，尤其是在移動裝置上面。
呈現方式：
取得方式：
最近幾年 Google 本地化搜尋功能發生了巨大的變化，很明顯的在非常迅速的發展中，如果你經營的是實體商店或是服務性業務，那們了解 Google 本地化搜尋是很重要的。
研究本地的搜尋結果優化 SEO 是一門學問：可參考： What is Local SEO?
8. 相關新聞面板
簡介：
具有時效性與價值性的新聞話題是很可能被 Google 整合收錄於焦點新聞框中，自從2014年更新以後，更多的新聞內容出現在搜尋結果中。
呈現方式：
取得方式：
跟其它自然搜尋結果相比，焦點新聞的搜尋結果是非常不同也是透明公開的。（了解更多）
9. 相關問題面板
簡介：
相關問題框呈現了Google 使用演算法去判斷你所搜尋的問題，並且推算出來你可能需要的其它相關聯問題，每個問題看起來與精選片有點類同，相關問題框通常會混入自然搜尋結果中，通常他們的位置不太相同。
呈現方式：
取得方式：
在大多數情況下，相關問題都與精選片段有相關：
- 相關問題的關鍵字常伴隨著精選片段。
- 精選片段得勝者，通常也是相關問題的得勝者。
贏得相關問題可能會讓點擊率上提升一些，當您使用搜尋查到相關問題時，通常你在使用該關鍵字去查詢即可以找到相同文章的精選片段，並且提升點擊率。
10. 網友評論
簡介：
評論星星有時會顯示食譜、商品或是其它關聯物品上，評價/評分通常顯示在目標網址與說明簡介之中或是下方，通常評分較高會有更好的點擊率。
呈現方式：
取得方式：
Google 並沒有公布評分相關的資格與方式，並且行業區別出現相差較大，但是很確定的是你的網頁或是商品必須要有Google 認同的評分方式。
11. Google 商家
簡介：
Google 是使用付費方式所呈現出來的豐富商品推廣方式，以圖片、價格、商品說明與商家連結呈現。
呈現方式：
取得方式：
與 Ads 相同它是獲取方式是以付費方式取得，無論你是否使用過付費方式推廣你的商品，了解它的取得方式與呈現方式與自然搜尋結果中的差異也是件好事。
12. 網站內部網頁連結
簡介：
當你搜尋較精確的領域（有明確的品牌意圖），Google 可能會顯示該網站的10個以內的網站連結延伸，完整的呈現網站內容的主要連結並使用了五個自然搜尋排序的位置。
當你的網站被以這種方式呈現的優勢：
- 呈現於自然搜尋結果會有更高的的點擊率。
- 讓搜尋者更容易發現他們需要的網頁。
呈現方式：
取得方式：
三種因素驅使了網站連結外觀的不同
1. 查詢方式 - 網站連結顯示與主要的品牌詞彙。
2. 網站流量 - 網站連結更容易顯示在高流量的品牌網站上。
3. 在網站上標記 schema 標籤。
13. 相關影片
簡介：
影片搜尋結果（尤其是YouTube）可能是用縮圖方式顯示，垂直排列方式以自然搜尋方式呈現
呈現方式：
取得方式：
視頻將會針對搜尋關鍵字或是關聯關鍵字導出，當然你的影片標題至少需要有搜尋者所需要的關鍵字。
歡迎推廣本文，請務必連結(LINK)本文出處：新視野網頁設計公司
